디즈니 주가 상승 이유

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디즈니 주가 상승 이유

디즈니는 1923년 월트 디즈니가 설립한 미국의 미디어 및 엔터테인먼트 회사입니다. 비즈니스 부문은 미디어(방송 채널), 테마 파크(디즈니랜드), 스튜디오(필름), DTC(스트리밍) 등 4개입니다.

작년 상반기와 하반기에 디즈니만큼 큰 변화가 있을 회사는 없을 것입니다. 2020년 상반기는 힘든 시기였습니다. 대부분의 매출과 수익이 미디어와 테마 파크에서 발생함에 따라, 새로운 코로나 바이러스 감염의 장기 발병이 디즈니의 실적에 악영향을 미치고 있습니다.

가장 큰 타격을 받은 테마 파크 부분은 3분기 연속 역성장하면서 영업 적자로 돌아섰습니다. 그 결과, 평균 영업이익이 25%였던 과거 디즈니는 처음으로 10% 미만의 부진한 이윤에 직면했습니다. 2020년 초에 145달러였던 디즈니의 주가도 3월말 현재 84.49달러로 42% 하락했고, 그 동안 넷플릭스는 7% 하락에 그쳐 디즈니의 시가총액을 빠르게 따라잡았습니다.

하지만, 그 반전은 작년 하반기에 시작되었습니다. 시장은 자체 온라인 비디오 스트리밍 플랫폼인 디즈니 플러스의 폭발적인 성장에 대응했습니다. 출시 1년 만에, 디즈니 플러스는 8천680만 명의 유료 구독자를 확보했고 다음 5년 동안의 목표를 가볍게 달성했습니다. 예상보다 4년 빨랐습니다.

디즈니 플러스의 놀라운 점

놀라운 것은 넷플릭스가 190개 이상의 국가에 서비스를 제공하는 반면, 디즈니 플러스는 북미, 남미, 서유럽 및 일부 아시아 국가에 한정되어 있음에도 불구하고 구독자의 절반을 보유하고 있다는 것입니다.

이에 대응하여, 디즈니는 디즈니 플러스를 미래의 성장 동력으로 만들고 2021년부터 본격적으로 세계 시장에 진출할 계획을 발표했습니다. 해외 시장에 진출하기 위한 전략에서 두드러진 부분은 디즈니 플러스라고 불리는 새로운 브랜드입니다.

스타는 디즈니 산하의 '헐루'의 글로벌 버전이며 디즈니 TV 스튜디오, FX 채널 시리즈, 20세기 스튜디오를 포함한 다양한 성인 지향적이고 지역적인 컨텐츠를 제공할 것입니다. 스타 브랜드 출시로 디즈니의 약점으로 여겨져 온 성인 중심의 콘텐츠 부족 문제를 해결하면서 모든 세대를 만족시킬 수 있는 콘텐츠를 확보하게 되었습니다.

그 회사가 디즈니 플러스에 대한 투자 계획을 발표한 11월 이후, 디즈니의 주가는 상승하고 있습니다. 그 회사는 시장이 원하는 방향으로 사업을 발전시키고 있습니다. 단기적으로, 테마 파크와 영화 사업의 전환으로 인한 수익성 개선은 장기적으로 디즈니의 가치를 더하게 될 것입니다.

디즈니 주특기 '키즈 콘텐츠

한편, 디즈니 플러스의 상륙을 앞두고, 국내 시장 점유율 1위인 넷플릭스와 왓챠와 웨이브가 디즈니의 "키즈 콘텐츠"를 준비하고 있습니다. 디즈니를 오늘날의 모습으로 만든 초기 애니메이션에서, 이것은 탄탄한 줄의 전체 시청 콘텐츠를 가지고 다양한 연령층을 대상으로 하는 전략을 고려하는 움직임입니다.

왓챠, 12월 키즈 프로필 재편 중..신규 사업자 쿠팡도 합세

지난해 12월 토종 OTT 와치는 어린 자녀를 키우는 가족 사용자를 위해 "키즈 프로필"을 개편하고 "뽀롱뽀롱 뽀로로"와 "헬로 카봇"과 같은 인기작품을 선보이며 어린이 콘텐츠 강화를 시작했습니다. 육아환경에서 이용자들이 아동 콘텐츠를 보다 즐겁게 즐길 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄고, 아이 전용 모드로 로그인해 사용할 수 있도록 서비스 자체를 개편했습니다.

성인 콘텐츠를 분리하고 이전에는 모바일과 태블릿에서만 액세스할 수 있었던 키즈 프로필을 확장하여 어린 아이들을 보호하기 위해 서비스 영역을 TV와 웹으로 확장했습니다.

키즈 프로필을 통해 볼 수 있는 콘텐츠의 수가 100개에서 1,078개로 크게 증가했습니다. 모두 7세 미만 관람을 위한 것으로 어린이 영화부터 극장판 애니메이션까지 다양한 라인업을 갖추고 있습니다. 덕분에 코로나19의 재확산은 연말연시를 보내는 가입자로부터 좋은 반응을 얻고 있습니다. 특히, 전 세계의 열성적인 팬덤과 함께 "뽀롱뽀롱 뽀로로"와 "해리포터 시리즈"와 같은 킬링 콘텐츠에 관심이 쏠리고 있습니다.

새로 시장에 진출한 쿠팡은 어린이와 가족을 위한 다양한 콘텐츠도 갖추고 있습니다. 12월 24일 출시된 쿠팡플레이는 쿠팡 유료 가입자들을 위한 무제한 스트리밍 서비스입니다. 이미 가입자는 5백만 명이고 회원비는 월 2,900원입니다.

쿠팡와우 회원들은 쿠팡플레이를 통해 영화, 국내외 인기드라마, 예능, 다큐멘터리, 시사문화, 애니메이션, 언어, 입장 코스 등 다양한 콘텐츠를 쉽고 간편하게 즐길 수 있습니다. 특히 다양한 영화와 해외 콘텐츠 외에도 YBM, 대교 등 교육 콘텐츠와 교육 뉴스 콘텐츠 'CNN10'을 순차적으로 출시할 계획입니다.

결국은 '오리지널' 싸움인데..제작 콘텐츠 다변화 불러올까?

디즈니 플러스의 한국 진출이 공식화된 이후, 한국의 3대 통신 회사들은 각각의 파트너쉽을 위해 막후에서 일하고 있습니다. 특히 SKT가 지상파 3사와 합작한 OTT 업체 웨이브의 제휴 성공 여부가 주목되는 가운데 키즈 콘텐츠의 경쟁력을 선점하는 업체가 판가름날 것으로 보입니다.

웨이브는 2019년 출시 이후 어린이 콘텐츠 서비스를 꾸준히 늘렸지만 자체 제작을 시작한 것은 아니다. 오리지널 키즈 콘텐츠로 유명한 디즈니 플러스와 제휴하면 시너지를 즐길 수 있습니다.

자연스럽게 "키즈 콘텐츠"에서 선두를 달리는 디즈니 플러스에 맞서, 일부 사람들은 오리지널 콘텐츠의 범위가 확장되어야 한다고 지적합니다. 넷플릭스는 국내 애니메이션 회사와 공동으로 2018년 '라바 아일랜드'를 제작했지만 그 이후 뚜렷한 콘텐츠 라인업을 내놓지 않고 있습니다.

하지만, 유통 플랫폼으로서, 유일한 장점은 더 다양한 작품들이 소개될 수 있다는 것입니다. 왜냐하면 "센과 치히로의 실종," "이웃집 토토로," 그리고 "포켓몬"과 같은 인기 있는 일본 애니메이션을 포함하여, 디즈니 플러스에서 국내외에서 잘 만들어진 다양한 어린이 콘텐트를 만날 가능성이 높지 않기 때문입니다.